“Конкурентная разведка: маркетинг рисков и возможностей”, Второе издание, дополненное и переработанное. Евгений Ющук

“Конкурентная разведка: маркетинг рисков и возможностей”, Второе издание, дополненное и переработанное. Евгений Ющук. Издательство “Экспресс-формат”, Казань: 2010. – 241 с.

Первое издание книги Евгения Ющука разошлось практически мгновенно. Более того, не счесть, сколько человек скачали первое издание этой книги в интернете. Кстати, следует отметить, что автор располагая всеми необходимыми программными средствами, чтобы заблокировать такое скачивание, не препятствовал ему, стараясь как можно более широко объяснить принципы, методы, технологии и этические нормы конкурентной разведки. А вот  второе издание в интернете не скажешь. А оно, между тем, значительно расширено и дополнено с учетом новых технологий конкурентной разведки, ситуации в российском бизнесе, тенденций развития интернета. Поэтому книгу, если вы захотите прочесть, надо купить .

В предисловиях ко второму изданию книги коллеги Евгения Ющука справедливо отмечали, что эта книга стала своего рода справочником для практиков конкурентной разведки не только в России, но и за рубежом. Однако я бы хотела обратить внимание на иные обстоятельства.

На мой взгляд, именно с этой книги надо начинать знакомство с конкурентной разведкой владельцам, топ-менеджерам, руководителям отделов разработок, маркетологам и HR-ам.  Именно – надо, поскольку в сегодняшнем мире только профессиональные навыки работы с информацией, включая ее поиск, анализ, классификацию, распознавание актуальности и достоверности информации являются ключом буквально к любому бизнесу вне зависимости от его сферы и размеров.

“Конкурентная разведка: маркетинг рисков и возможностей” выполняет одновременно роли введения в предмет, руководства и, как называют за рубежом –  хендбука в этой важнейшей сфере. Ее жанр можно определить как Рабочая книга. Т.е., книга,  к которой можно обращаться каждый день, выбирая, что из обширного арсенала конкурентной разведки может и должно быть применено в конкретной бизнес ситуации или для разрешения корпоративных конфликтов, для построения правильных маркетинговых стратегий или для снижения рисков взаимодействия с контрагентом и т.п.

Несомненным достоинством книги является то, что она позволяет начать овладение методами и технологиями конкурентной разведки сразу на профессиональном уровне  человеку, ранее незнакомому с этой сферой бизнеса. Здесь сказывается сочетание у Евгения Ющука успешного бизнес-опыта в сфере конкурентной разведки с его преподавательской  деятельностью. Не зря автор стал первым в России профессором по конкурентной разведке.