Total Marketing

До 90-х гг. прошлого века без сомнения главным функционалом в бизнесе был менеджмент или управление. Начиная с 90-х гг.  «царем горы» стал маркетинг, который до этого развивался почти 100 лет. К началу 10-х гг. нынешнего века маркетинг из исследования рынков и методов продвижения товаров и услуг, превратился фактически во всеобъемлющий бизнес-подход, своего рода призму, через которую современный бизнес смотрит на окружающий мир.  Поэтому далеко не случайно, что первая системная работа по конкурентной разведке, написанная Ющуком Е.Л., имела название «Конкурентная разведка: маркетинг рисков и возможностей».

Современный маркетинг имеет три отличительные черты. Во-первых, он заставляет бизнес в целом, все его компоненты и функциональные составляющие ориентироваться на конечный коммерческий результат, в конечном счете, на продажи. Причем продажи могут быть самые разные – как товаров и услуг, так и ценных бумаг компании, а то и бизнеса в целом. Во-вторых, маркетинговое мышление – это нелинейное, креативное, обязательное прагматичное и предметное мышление. И наконец, в-третьих, маркетинг просто пропитан информацией. Он базируется на ней, можно даже сказать, живет ей и на самом деле представляет собой способ монетизации или капитализации информации.

В последнее время в сети появилось три интереснейших и очень полезных для всех, кто занимается бизнесом и корпоративной разведкой, книги.

В сети в формате PDF и DJVU появилась книга Игоря Манна «Без бюджета. 57 эффективных приемов маркетинга». Эта книга действительно уникальна. В ней представлены и подробно описаны 57 реально работающих и практически использованных самим Игорем Манном инструментов маркетинга, которые могут с успехом применяться как стартапами, так и крупными компаниями.

Игорь Манн, без сомнения, это один из лучших маркетологов, либо, как он сам любит называть, маркетеров страны.  На мой взгляд, так вообще лучший. В последнее время очень модно использовать слово «гуру». Общаясь с Игорем Манном, могу сказать, что он «гуру» в полном, а не в интернетном смысле этого слова. Это мудрый, доброжелательный человек, который всегда готов не только завязать контакты, что свойственно любому маркетеру, но и помочь делом и добрым советом.

Надо отметить, что свои приемы маркетинга Игорь Манн оттачивал в самых разнообразных сферах. Он возглавлял службы маркетинга в российских отделениях крупнейших транснациональных и в российских компаниях, консультировал и консультирует ведущие компании страны. Вместе с партнерами создал с нуля одно из самых успешных издательств и процветающее агентство интернет-маркетинга.

Есть еще одно любопытное обстоятельство, связанное с книгой.  Цена бумажной версии книги составляет 9900 руб., а количество экземпляров измерялось не тысячами, а штуками. Книга была издана в 2009 году и на сегодняшний день не только не утеряла, но можно сказать, даже увеличила свою актуальность. Все бумажные экземпляры книги проданы.

Переведена на русский язык и выложена в сеть книга одного из самых высокооплачиваемых и успешных американских маркетеров Джея Абрахама «Как вывести ваш бизнес из тупика» в форматах PDF и DJVU. Джей Абрахам никогда ранее не издавался на русском языке. Между тем, он постоянно консультирует ведущие корпорации – от Microsoft до Boing, от Dun & Bradstreet до New York Times. Компании из списка Fortune 500 буквально выстраиваются в очередь за консультациями Джея Абрахама.

В сети появился русскоязычный перевод книги гуру экстремального маркетинга, знаменитого своей «Фиолетовой коровой» и другими всемирными деловыми бестселлерами Сета Година «Библия «Бустреппера» в форматах PDF и DJVU. Подход Сета Година к маркетингу – едва ли не лучшая иллюстрация органичного слияния креативности, прагматичности и информационной насыщенности. Поэтому с легким сердцем всем рекомендую его книгу.