Конкурентная разведка и кризис
На следующей неделе Глобальный разведывательный Альянс проводит в Чикаго свою ежегодную международную конференцию. Альянс работает в том числе с крупнейшими транснациональными корпорациями. На конференции будут присутствовать конкурентные разведчики из многих стран мира.
К конференции Альянс провел крупномасштабное обследование по вопросам конкурентной разведки. В прошедшую субботу были опубликованы его результаты.
Ниже – короткая выжимка этого обследования. Обследование охватило почти 200 крупных, средних североамериканских компаний и было проведено в марте этого года. В ходе обследования выяснилось, что:
- 84% обследованных компаний сообщили, что занимаются конкурентной разведкой. Этот показатель выше, чем в Западной Европе.
- 94% компаний получили выгоду от конкурентной разведки.
- 84% считают, что их инвестиции в конкурентную разведку окупились полностью и оправдали ожидания.
- Из тех компаний, где конкурентной разведкой пока не занимаются, 42% намерены создать соответствующее подразделение в течение ближайшего года.
- В среднем подразделения конкурентной разведки в компаниях составляют 10 человек. Кроме того, дополнительно еще 93 человека поддерживают эти подразделения и участвуют в конкурентной разведке для своих организаций.
- Средний корпоративный годовой бюджет на конкурентную разведку составил более 2,8 млн. долларов или 2 млн.евро.
- Несмотря на неопределенность, по одним оценкам – кризис, по другим – рецессия, по третьим – чрезвычайно неуверенное восстановление американской экономики, и сопряженную с этим экономию корпоративных бюджетов, 69% компаний намерены увеличить свои инвестиции в конкурентную разведку в течение ближайших 2 лет.
Общим выводом исследования является то, что подавляющее большинство компаний намечают интенсификацию работы конкурентной разведки, увеличение внимания к ней со стороны руководства, более глубокую интеграцию всех подразделений со структурами конкурентной разведки и повышение расходов на нее в условиях экономической нестабильности, неопределенности и угрозы кризиса.
Следует отметить, что помимо подразделений конкурентной разведки, в обследованных компаниях имеются мощные отделы маркетинга и службы корпоративных расследований и безопасности.
Опубликованные данные особо впечатляюще выглядят на фоне опроса, проведенного в том же марте ведущим порталом работ России Superjob. Согласно этому опросу конкурентной разведкой в России занимаются только 18% компаний, и еще 20% опрошенных руководителей не захотели, либо не смогли дать ответ на поставленный вопрос. А руководители 62% отечественных компаний утверждают, что их компании не едут разведывательную деятельность в отношении конкурентов. Конечно, можно говорить о том, что в обследовании Superjob участвовали еще и небольшие компании, но общей картины это обстоятельство совершенно не меняет. Разительное отставание на лицо.
Между тем, не то что каждая неделя, а каждый день приносят нам новости об ухудшающемся состоянии мировой экономики. Это – и разворачивающийся кризис в зоне Евро, где ситуация развивается по принципу домино. Это – и крайне противоречивые экономические сигналы из Соединенных Шатов, где, как мы уже писали, публикуемая основными деловыми изданиями статистика носит весьма своеобразный характер. Это, наконец, растущая инфляция и пирамида долгов в Китае.
Вступление России в ВТО с одной стороны еще более усиливает интеграцию отечественной экономики в мировую. С другой стороны, ВТО предполагает большую открытость, а соответственно и гораздо большую активность на российском рынке зарубежных компаний. Поэтому, если российские компании вне зависимости от их размера хотят осуществлять успешное развитие, более того, если они хотят оставаться конкурентоспособным и просто сохранить уже имеющиеся рыночные ниши, им необходимо быстро усилить свое внимание к конкурентной разведке.
Наполеон сказал: «Народ, не желающий кормить свою армию, вскоре будет вынужден кормить чужую». В современных условиях для российских компаний это означает – хотите выживать и побеждать, хотите быть не поглощенными зарубежными конкурентами, занимайтесь конкурентной разведкой. Не жалейте на нее денег и внимания.
Прокомментировать
Последние записи
- Рецензия на книгу Р.В.Ромачева «История частной разведки США»
- Новое на блоге
- Воспоминание о будущем — 2050
- Новая среда обитания
- Главная технология ближайшего будущего. Битва за кванты
Архивы
- Март 2022
- Февраль 2022
- Март 2021
- Январь 2021
- Декабрь 2020
- Ноябрь 2020
- Октябрь 2020
- Сентябрь 2020
- Август 2020
- Июнь 2020
- Май 2020
- Апрель 2020
- Март 2020
- Февраль 2020
- Январь 2020
- Декабрь 2019
- Ноябрь 2019
- Август 2019
- Июль 2019
- Май 2019
- Апрель 2019
- Март 2019
- Февраль 2019
- Декабрь 2018
- Октябрь 2018
- Сентябрь 2018
- Август 2018
- Июль 2018
- Июнь 2018
- Апрель 2018
- Март 2018
- Январь 2018
- Декабрь 2017
- Ноябрь 2017
- Октябрь 2017
- Сентябрь 2017
- Август 2017
- Июль 2017
- Июнь 2017
- Май 2017
- Апрель 2017
- Март 2017
- Февраль 2017
- Январь 2017
- Декабрь 2016
- Ноябрь 2016
- Октябрь 2016
- Сентябрь 2016
- Август 2016
- Июль 2016
- Июнь 2016
- Май 2016
- Апрель 2016
- Март 2016
- Февраль 2016
- Январь 2016
- Декабрь 2015
- Ноябрь 2015
- Октябрь 2015
- Сентябрь 2015
- Август 2015
- Июль 2015
- Июнь 2015
- Май 2015
- Апрель 2015
- Март 2015
- Февраль 2015
- Январь 2015
- Декабрь 2014
- Ноябрь 2014
- Октябрь 2014
- Сентябрь 2014
- Июль 2014
- Июнь 2014
- Май 2014
- Апрель 2014
- Март 2014
- Февраль 2014
- Январь 2014
- Декабрь 2013
- Ноябрь 2013
- Октябрь 2013
- Сентябрь 2013
- Август 2013
- Июль 2013
- Июнь 2013
- Май 2013
- Апрель 2013
- Март 2013
- Февраль 2013
- Январь 2013
- Декабрь 2012
- Ноябрь 2012
- Октябрь 2012
- Сентябрь 2012
- Август 2012
- Июль 2012
- Июнь 2012
- Май 2012
- Апрель 2012
- Март 2012
- Февраль 2012
- Январь 2012
- Декабрь 2011
- Ноябрь 2011
- Октябрь 2011
- Сентябрь 2011
- Август 2011
- Июль 2011
- Июнь 2011
- Май 2011
- Апрель 2011
- Март 2011
- Февраль 2011
- Январь 2011
- Декабрь 2010