Июнь

Хорошая книга о социальных сетях

Последнее время о социальных сетях пишут и говорят все, кому не лень. Это стало одной из самых модных тем. Особенно стараются на этой ниве монетизаторы всего и вся. Между тем, спешу их огорчить. В мае этого года крупнейшая британская маркетинговая компания опубликовала исследования. Она задалась целью выяснить влияние социальных сетей на покупки. Причем речь шла не о косвенном трудноизмеряемом влиянии, когда на покупку оказывает воздействие мнение друзей по сети, а о покупках, сделанных непосредственно через торговые приложения, ориентированные на ту или иную сеть. Результат оказался обескураживающим. Для Великобритании показатель покупок, осуществленных через такого рода приложения, составил всего 2% от общей суммы покупок, а для США – чуть менее 4%. Так что, когда к вам отдел маркетинга просить деньги на продвижение в социальных сетях, доказывая, что это немедленно приведет к увеличению продаж, вспомните об этом исследовании.

Между тем, влияние социальных сетей весьма велико не только на формирование мнений, распространение информации, но и на многие другие процессы и события уже не в виртуальном, а в реальном мире. Например, в результате многолетних исследований, охвативших тысячи человек, двум американским ученым удалось выяснить, что сеть может оказать существенное влияние на распространение ожирения или отказ от курения, а также другие столь же неожиданные вещи.

Поэтому с большим удовольствием рекомендую одну из лучших книг о социальных сетях – книгу Николоса Кристакиса и Джеймса Фаулера «Связанные одной сетью. Как на нас влияют люди, которых мы никогда не видели». Книга, что называется, с пылу с жару. В Америке она вышла в начале 2011 г., а в конце того же года была переведена на русский язык.